Bjørn Gulden

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Bjørn Gulden begann seine Karriere bei Adidas von 1992 bis 1999 als Senior Vice President für Bekleidung und Accessoires. Anschließend war er bei Helly Hansen tätig und übernahm 2000 die Position des Managing Directors bei Deichmann SE. Zwischen 2012 und 2013 war er CEO von Pandora und danach von 2013 bis zu seinem Wechsel zu Adidas CEO von Puma. Seit Januar 2023 ist er CEO von Adidas. Er ist auch Vorsitzender des Aufsichtsrats der Salling Group.

Bjørn Gulden ist bekannt für seine schnellen Entscheidungen und seine umfassende Erfahrung in der Sportartikelindustrie. Er hat Adidas bereits in den 1990er Jahren erfolgreich geleitet und war zuletzt CEO von Puma, wo er die Marke erneuerte und zu Rekordergebnissen führte. Sein Führungsstil zeichnet sich durch eine starke Fokussierung auf strategische Entscheidungen und eine enge Verbindung zur Sport- und Einzelhandelsbranche aus. Web-Recherche: Seine Erfahrungen als ehemaliger Fußballspieler und seine Fähigkeit, schnell zu handeln, prägen seinen Managementstil.

Web-Recherche: Bjørn Gulden hat eine beeindruckende Karriere im Sportartikel- und Schuhindustrie. Als CEO von Puma führte er das Unternehmen zu Rekordergebnissen und revitalisierte die Marke. Bei Adidas, wo er seit Januar 2023 CEO ist, hat er strategische Initiativen zur Stärkung der Marktposition und zur Anpassung an veränderte Verbraucherbedürfnisse eingeleitet. Seine Erfahrung und Führungskompetenz haben Adidas geholfen, sich in einem sich schnell verändernden Markt zu behaupten.

Bjørn Gulden verfolgt eine klare Strategie, Adidas durch stärkere lokale Anpassung und schnellere Reaktionsfähigkeit im Markt zu stärken. Er betont die Bedeutung der Unternehmenskultur, optimiert den Großhandelsservice und will die Marke durch Rückbesinnung auf sportliche Wurzeln und Innovationen wieder an die Spitze bringen. Dabei setzt er auf Agilität, Risikobereitschaft und eine stärkere Ausrichtung auf Sport, insbesondere in Nordamerika und Basketball. Gulden strebt an, Adidas in allen Märkten als Nummer eins zu etablieren und sieht im Mix aus Sport, Fashion und Street Culture die Basis für nachhaltigen Erfolg. Seine Strategie beinhaltet auch die Eliminierung unrentabler Produkte wie Yeezy zugunsten profitablerer Kanäle, ohne dabei die Margen zu gefährden. Die Neuausrichtung zielt auf eine schnellere Markteinführung und eine stärkere lokale Marktpräsenz, um den sich wandelnden Kundenbedürfnissen gerecht zu werden und die Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen. Gulden fördert eine offene Unternehmenskultur, die Fehler zulässt und Innovationen vorantreibt, um Adidas langfristig erfolgreich zu positionieren.

Bjørn Gulden verfügt über umfassende Branchenexpertise, die er durch seine langjährige Karriere in der Sportartikel- und Schuhindustrie erworben hat. Er begann seine Karriere bei Adidas in den 1990er Jahren und war später CEO von Puma, wo er die Marke erfolgreich revitalisierte. Seine Erfahrung umfasst auch Führungspositionen bei Helly Hansen und Deichmann. Diese vielfältigen Erfahrungen haben ihm ein tiefes Verständnis der Branche und ein starkes Netzwerk in Sport und Einzelhandel verschafft.

Bjørn Gulden, seit Januar 2023 CEO von Adidas, bringt fast 30 Jahre Erfahrung in der Sportartikelbranche mit, darunter frühere Führungsrollen bei Adidas, Puma und Pandora. Seine Vision für Adidas basiert auf Innovation, Nachhaltigkeit und einer starken Kundenorientierung. Er setzt auf die Fokussierung auf die Kernmarke Adidas, treibt digitale Transformation voran und fördert Vielfalt, Gleichberechtigung sowie Inklusion im Unternehmen. Gulden strebt an, Adidas in eine neue Ära der Stärke zu führen, indem er das Unternehmen an sich wandelnde Markttrends anpasst und nachhaltige Geschäftspraktiken integriert. Seine Führung ist geprägt von einem tiefen Verständnis für Sport, Handel und Markenentwicklung, was die Unternehmenskultur bei Adidas maßgeblich beeinflusst.

Bjørn Gulden sieht als aktuelle Herausforderung die steigenden Kosten durch US-Zölle, die zu höheren Verbraucherpreisen führen könnten, was die Nachfrage beeinflussen kann. Adidas arbeitet daran, diese Unsicherheiten zu managen und Preiserhöhungen möglichst zu vermeiden. Nach einem starken Jahr 2024, das die Markenstärke bestätigte, liegt das Ziel darin, den Wachstumskurs zu verlängern und die Marke weiter zu stärken. Gulden betont die Bedeutung von Sport als verbindendes Element und setzt auf innovative Produkte und starke Markenaktivierungen, um Adidas langfristig erfolgreich zu positionieren.